利用亚马逊广告新基准，让数据驱动决策

自助式洞察【基准】指标已于美国站上线，助力广告主评估不同广告形式及广告活动目标下的品牌品类绩效



从现在开始，美国站的亚马逊卖家，可通过广告平台中具有直观界面的广告活动管理器、报告中心，或借助 API，全面了解全新的自助式洞察基准指标。基准指标通过提供广告组合中各品类的专属绩效标准，为广告主赋能，使其能够自信决策投资方向。借助这些新增的强大功能——包括精准的竞品品牌匹配机制和透明的方法论——广告主可即时洞悉所在品类的绩效情况。如此一来，他们便能基于数据制定广告投资决策。



搜索广告路径：

广告管理平台 → 广告活动 → 选择广告类型 → 基准模块 或  

广告管理平台 → 效果衡量与报告 → 搜索广告报告 → 创建报告 → 所有亚马逊广告活动 → 基准  



Amazon DSP广告路径

广告管理平台 → 订单数量 → 基准模块 或  

广告管理平台 → 效果衡量与报告 → 亚马逊DSP报告  



功能详解&使用建议



- 直接在广告后台查看：无需借助第三方工具，在亚马逊广告管理平台（Amazon Ads Console）内即可看  

- 行业基准对比：在广告活动/广告报告中直接查看同组*平均CTR、CPC等指标  

- 个性化洞察：基于你的品类和广告类型，提供定制化基准  

- 数据实时更新：基准数据支持按日、周、月度维度查看，反映最新的行业趋势  

- 适用范围：美国站卖家  

- 其他要求：在亚马逊品牌注册计划中完成注册的品牌所有者及品牌代表  



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